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鼎新传媒:场景广告助力品牌价值持久增长

2021-08-28 08:46广告 人已围观

简介场景一词,原本是文学影视的语言,泛指某个故事所涉及的人物、环境和空间。因能反应环境和人物的关系,现已被广告行业广泛引用。广告行业的场景往往是指消费者发生购买活动时...

  场景”一词,原本是文学影视的语言,泛指某个故事所涉及的人物、环境和空间。因能反应环境和人物的关系,现已被广告行业广泛引用。广告行业的场景往往是指消费者发生购买活动时,周围一切环境因素的总和,一般称之为消费环境场景化。

  消费环境场景化其实就是用户需求被满足的过程,通过给用户制造一个场景想象,带来极强的代入感,让用户和产品定位产生关联,获取到产品的定位及价值,达到商业的目的,这种方式可以帮助品牌长久精准获客。

  互联网的发展、智能移动端的出现,改变了大众以往的生活习惯,人们交友、阅读、购物、出行、游戏等方式发生了翻天覆地的变化,消费者生活在一个信息爆炸、时间碎片化的时代,成为人性和文化的集合体。消费者变了,一切都会变。随着消费者生活的文化和环境的变化,场景化消费时代到来了。

  随着社会的高速发展,市场上同类产品越来越多,商品竞争越来越激烈,就算你的产品卖点提炼的再到位,在产品功能、外观大同小异的情况下,想要脱颖而出仍要费一番工夫。所以我们除了要关注产品本身以及价格因素,还需要考虑用广告打动用户,提升品牌推广度。

  这就要求我们把产品卖点、品牌特色全部融入到场景里面去,通过场景广告打造场景差异化的核心竞争力,这才是打动用户的法宝。越是描述详细的场景,就越容易产生画面感,消费者就越容易被广告创造的场景带入其中,用户一旦产生画面感,就会开始联想自己使用产品的场景,从而产生消费冲动。

  广告主需要考虑的是哪些场景是真的存在,哪些只是你一厢情愿想出来的。不同场景下用户身份角色的不同,导致了需求的差异。这就需要商家分析目标用户的属性以及潜在需求,挖掘消费者日常生活中碰到的问题、抱怨,也就是痛点,如果这些痛点不解决,消费者就会感觉很痛苦,建立消费需求的场景广告。

  合适的场景广告,能引起消费者共鸣。而用户痛点则可以成为场景广告突破口,只要场景化的内容描述足够清晰,就能抓住用户的痛点和需求。通过场景广告去刺激并放大用户的潜在需求,在很大程度上能让消费者完成“我不需要→我可能需要→我真的需要→我非它不可”的一系列转变,促进销售转化。

  建立消费需求的场景广告,除了可以满足用户需求、刺激用户消费外,还可以从情感化的角度,引导消费者完成从产品层面到品牌层面的精神跨越,此时,可以进一步用品牌精神来引导消费者,提高消费者忠诚度,形成品牌的无形资产。每当有足够强烈的情感共鸣出现,用户会毫不犹豫地免费传播品牌,甚至可以打动具有社会影响力的自媒体用户自发传播品牌,而这种这种品牌传播往往是令人信服的。

  用情感去触发消费者对产品的购买欲望,引爆内心深处的情感需求,给予用户特别的仪式感,触动客户的情绪,以此提升客户的满意度。从而提升销量和传播品牌。场景体验后,原本让用户十分纠结的产品也能让他爽快买单。并且超强的体验性,给用户留下美好的印象,能有力促进用户与品牌的情感交流,来带稳定的销售增长。

  场景化营销正引领媒体挖掘场景的全新价值。比如最近鼎新传媒推出的背包广告,它是一种以生活场景为主的线下移动媒体,能够产生聚众影响力。通过将广告融入消费者的工作、出行等生活轨迹,与用户形成有效沟通,构建品牌的场景化营销生态。相较其他媒体形式,鼎新传媒可以利用受众每天日常生活环境的媒体空隙,实现广告的高频传播和有效触达。

  总之,品牌要想打动消费群体,就要从用户的本源属性和品牌的文化内涵出发,用场景广告构建“场景+体验+转化”的新营销模式,赋予品牌鲜活性,让产品以一种更加柔和的方式触达消费者,建立用户品牌认知和品牌认同感,扩大新的转化渠道,从而使品牌价值获得持久的增长。

  鼎新传媒是国内领先的广告媒体品牌,开发的移动背包广告系统可支持广告投放、监刊、投放数据统计功能。广告商可通过鼎新传媒在线完成广告投放,实现线下广告标准化、智能化投放。返回搜狐,查看更多

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